Юнит-экономика: сколько вы зарабатываете на каждом товаре

UnitPlace считает чистую прибыль по каждому товару — от выручки до налога — для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета. Карточки трёх площадок объединяются в один товар, поэтому видно, кто из них вас кормит, а кто объедает. Часто выясняется, что небольшая часть ассортимента даёт всю прибыль, а часть товаров продаётся в минус.

Обновлено: 9 октября 2026 г. · команда UnitPlace

Экономика одного товара

Клик по товару открывает карточку с блоком «Экономика товара»: каждая статья — за период, на одну штуку и в доле выручки.

Часть цепочки	Что в ней	Откуда данные
Что удержала площадка	Выручка → возвраты → комиссия → эквайринг → логистика (до покупателя и обратная) → хранение → приёмка → штрафы → прочие услуги → реклама → К выплате от маркетплейса	Отчёты самой площадки
Чего площадка не знает	− себестоимость → − налог по вашему режиму УСН → + компенсации площадки → Чистая прибыль	Ваши данные и расчёт

Нижняя строка — реальные деньги, которые остаются с товара. Часто она отрицательная там, где «К выплате от маркетплейса» выглядела бодро. Пример на демо-данных: продали за 1 400 ₽ → площадке и логистике отдали 620 ₽ → закупка 500 ₽ → осталось 90 ₽ до налога. Отправления, которые площадка ещё не провела, в расчёт не входят — об этом пишем под расчётом.

Заказ — ещё не деньги

Деньги приходят только за выкупы. Товар с 200 заказами и 40% выкупа приносит меньше, чем с 90 заказами и 90% выкупа, а логистику вы платите за все 200. Поэтому в таблице по умолчанию пять цифр — выручка, чистая прибыль, маржа, выкуп и остаток, — а кнопка «Столбцы» добавляет любые из 56 показателей: ДРР, рентабельность, услуги площадки в процентах выручки, прибыль с одной штуки, на сколько дней хватит остатка.

Когда цифрам можно верить

Под заголовком отчёта написано, по какое число данные полные: дни, за которые площадки ещё не прислали отчёты, в период не попадают.
Значок ⓘ рядом с заголовком: «Цифры окончательные» — период закончился больше 15 дней назад, и суммы больше не изменятся; «Цифры ещё могут измениться» — часть расходов площадки ещё не начислила.
Финансовые отчёты площадки присылают с задержкой, реклама обновляется раз в сутки. Это ограничения площадок.

Как пользоваться

Заполните себестоимость (вручную или файлом) — иначе прибыль завышена; у таких товаров пометка «⚠ нет себестоимости», все они — в фильтре «Без себестоимости».
Нажмите фильтр «В минусе» — убыточные товары окажутся списком.
Включите колонку ДРР: если реклама съедает больше маржи, товар кормит площадку, а не вас. Пометка «≈» у рекламы — оценка: площадка не сообщила расход по этому товару, и он распределён пропорционально выручке.
Посмотрите на «Выкуп»: низкий процент — вы платите логистику за чужие примерки.
Переключатель «За период / На 1 шт.» показывает экономику одной штуки; выгрузка — «Excel» → «Товары (юнит-экономика)».

Почему цифры не совпадают с личным кабинетом площадки?

Чаще всего из-за другой оси дат (дата заказа и дата отчёта), задержки отчётов или незаполненной себестоимости. Подробный разбор — в справке «Почему цифры не сходятся с личным кабинетом маркетплейса».

Как учитывается налог?

По режиму и ставке, которые вы укажете в карточке магазина: УСН «Доходы» или «Доходы − расходы». Пока ставка не указана, налог не вычитается — кабинет об этом предупреждает. Сервис не заменяет бухгалтерию.

Как учитывается реклама?

У Wildberries — по товарам, где площадка отдаёт данные; у остальных — оценкой пропорционально выручке (значок «≈»).

Попробуйте на своих магазинах

10 дней бесплатно, без карты. Все функции на любом тарифе.

Начать бесплатно