Рентабельность: сколько приносит каждый рубль закупки

Рентабельность вложений — это чистая прибыль, делённая на себестоимость проданного товара. Она показывает, сколько денег возвращается с каждого рубля, вложенного в закупку.

Прибыль здесь та же, что в Юнит-экономике: после всех удержаний площадки, рекламы и налога. Рентабельность 50 % значит: вложили в закупку 100 ₽ — вернулись эти 100 ₽ и ещё 50 ₽ прибыли.

Где найти: Аналитика → Рентабельность.

Чем раздел отличается от соседних

• Период по умолчанию — 14 дней (в Сводке и Юнит-экономике — 30). Площадка, магазин и календарь — как везде.
• Переключатель «Без возвратов / Все товары». По умолчанию включено «Без возвратов»: товары, по которым за период был хотя бы один возврат, не показываются и не входят в итог. Товары без возвратов обычно рентабельнее среднего, поэтому итог с этим фильтром выше, чем по всему ассортименту. Полная картина — «Все товары».
• Товары без себестоимости в рентабельность не входят: считать не из чего. Заполнить её можно в «Ценах» — см. Себестоимость.

Что на экране

Рентабельность вложений — главная цифра за период и два столбика: сколько вложено в закупку проданного и сколько вернулось (закупка плюс прибыль). Рядом — сравнение с прошлым периодом такой же длины. Если в период попали самые свежие дни, будет пометка «Цифра ещё уточнится»: часть удержаний площадки за них ещё не пришла, и рентабельность выглядит выше реальной.

«Что важно знать» — короткие выводы, только когда есть повод: какие товары уводят в минус, какие прибыльные скоро закончатся, где реклама дороже прибыли, какой товар держит магазин, кто лидер по отдаче, кого можно разогнать, у каких товаров не указана закупка. Клик по выводу открывает товар или отбирает такие товары в таблице.

«Куда уходят каждые 100 ₽ выручки» — полоса: ваша прибыль, закупка товара, комиссия площадки, реклама, логистика, хранение и приёмка, налог и прочее.

«Где рубль работает лучше» — рентабельность вложений по площадкам.

Таблица и группы товаров

У каждого товара: сколько продано, сколько вложено в закупку, сколько получили чистыми, прибыль с одной штуки, доля во всей прибыли, рентабельность и запас — на сколько дней хватит остатка при темпе продаж этого периода. У трёх лучших по рентабельности — медали.

Товары разложены по группам — по ним можно отфильтровать таблицу:

• Звёзды — высокая отдача и много прибыли: держать в наличии в первую очередь.
• Тяжеловесы — приносят много денег, но требуют больших вложений: отдача ниже средней.
• Перспективные — отдача выше средней, но продаж пока мало: кандидаты на рекламу и закупку.
• Слабые — в плюсе, но и отдача, и прибыль ниже средних по магазину.
• Убыточные — продажи не окупают закупку и расходы.
• Без закупки — не указана закупочная цена.

«Средняя» — это середина вашего же ассортимента, а не норма по рынку. Отдельный фильтр «Скоро закончатся» — прибыльные товары, остатка которых хватит меньше чем на 14 дней.

Клик по товару открывает его карточку — ту же, что в Юнит-экономике, только первым идёт блок рентабельности: что изменилось на одну штуку к прошлому периоду. Как именно считаем — в подсказке «Как считаем и что учтено ⓘ» над главной цифрой.